一个优秀的宣传片，创意必须是领先的（de）。什么样的创意（yì）才算好的创意？对于广告（gào）效果的评价，有（yǒu）一种说法（fǎ）是能够促进销售的广告就是好的。套用（yòng）这个（gè）说法。我们认（rèn）为（wéi）能够促进（jìn）收视、提（tí）升品（pǐn）牌的创意是好的。

　　电视剧宣传片的创意，我认为大致可（kě）以分为开（kāi）放式（shì）的创意和封闭式（shì）的创（chuàng）意，封闭式（shì）的创意主要是指（zhǐ）对于电（diàn）视剧内容层面的概述、渲染等，这类宣传片是（shì）必不可少的，特别是省级卫视的（de）大众化平台，我们需要的是大（dà）众化的理解与（yǔ）传播，如果这一点无法实现，即使创意再好，传播效果也大打折扣（kòu）。

　　对于电视剧宣传片而言，开放式创意是一（yī）种辅助性的创意，它指的是（shì）在正常的封闭式创（chuàng）意（yì）之外，运用发散性思维对电视（shì）节目的（de）推广（guǎng）创意进（jìn）行加工（gōng）、升华等（děng）。例如悬（xuán）念性的待播宣传片，个（gè）性化的剧场推广（guǎng）片。

以（yǐ）上是宣传片的创意形式。而好的形式要服（fú）从于一个单一（yī）的诉求点，宣传片的广（guǎng）告属性决定了我们在创（chuàng）意之前必须（xū）对所要推介（jiè）的（de）电视剧（jù）有一个清醒的（de）认识，电视剧是历史的？情（qíng）感（gǎn）的？另类（lèi）的？搞笑的？这就是（shì）所谓的独特的“销售主张”。针对情感类的电视（shì）剧，我们力争片子感动自己：针对（duì）搞（gǎo）笑类（lèi）的电视剧，我们力争把剧中幽默的成分放大……而所有这（zhè）一切，之（zhī）前都必须是创（chuàng）意文案对电视剧有深刻的领悟。

　　这（zhè）里说的制作包括（kuò）两个（gè）部分一是前期宣传片的初剪，二是（shì）后期人员的包装。创意（yì）出来之后，一个宣传片（piàn）的好坏程（chéng）度决定于（yú）“文案（àn）”、“画面（miàn）”、“配（pèi）音”、“配乐”、“后期（qī）”五大（dà）块。文案更多的是创意层（céng）面的（de）考量，上面已有所涉及，下面谈谈后面四块（kuài）。

　　首（shǒu）先说说画（huà）面的剪辑，电（diàn）视剧（jù）的（de）宣（xuān）传（chuán）片并非其他（tā）类型宣（xuān）传片，要（yào）什么镜头有什么镜头，它（tā）的画面（miàn）只能取材于电视剧本身。