在电（diàn）视媒体（tǐ）群雄争霸的今天，电（diàn）视节目推（tuī）广的竞争渐趋激（jī）烈。宣（xuān）传片作为一（yī）个新兴的（de）片种，以其（qí）全（quán）新的构（gòu）架、时尚的设计、创意十足的画面感（gǎn）迅速提升（shēng）频道播（bō）出资源的占有（yǒu）率，也成为（wéi）频道塑造形象、参与品牌竞争、增加广告收益（yì）、提高盈（yíng）利能力（lì）的有力武器。

　　安徽卫视致（zhì）力于打造中国最（zuì）好（hǎo）的（de）电视（shì）剧频道，因此电视（shì）剧宣传片成为屏幕上一个重要的（de）组（zǔ）成部分（fèn）。今（jīn）天，我（wǒ）们整理出一些心得，希望能抛砖（zhuān）引（yǐn）玉，给大家以一个思考的（de）视角（jiǎo）。

　　合理（lǐ）的架（jià）构：

　　宣（xuān）传（chuán）片（piàn）的制作现在（zài）基本上有（yǒu）三个步骤（zhòu），一是创意文案，二是前期编辑（jí），三是后期（qī）制作。这三个阶段在有（yǒu）的电视台（tái）是集中（zhōng）在一个岗位之上的，例如湖（hú）南卫视。而（ér）在安徽卫视这折射的是一个流程中的三个岗位间的关（guān）系。一（yī）个好的宣传片的诞生，需要这三个岗（gǎng）位（wèi）的沟通（tōng）与配合（hé），如果（guǒ）三（sān）者对于创意都能心领神会步骤协（xié）调，这样出来的（de）片子风格统一（yī）效果较好。

　　2006年5月底，笔者参加（jiā）了“华语电视剧宣传片训练营”的（de）培训，其中一个重（chóng）要的思维要点便是使用“Workshop”的互动创（chuàng）作方式（shì）进行（háng）宣传片的制作，这种创作方式认（rèn）为“创意”必须被用在高（gāo）层面（miàn）的观念或者概念上（shàng），效果（guǒ）将事半功倍（bèi），但如果（guǒ）被用在基层面的制（zhì）作技术设计上，效果将（jiāng）会事倍功半。在制作宜传片的过程中（zhōng），我们也意识到这一问题，如果创（chuàng）意（yì）文案、前（qián）期编辑（jí）与后期制作（zuò）三个人对于所（suǒ）制作（zuò）的（de）片子（zǐ）没有达（dá）成一种理念（niàn）上的一致，那么这个（gè）片子（zǐ）能成功的（de）很少。

针对这种流程设置的缺陷，我们对宣传（chuán）片制（zhì）作进行了一些调整，如（rú）创意文案和前期编辑岗位（wèi）的统一：前（qián）期的（de）创意人员必须亲自动手初编宣传片。这样的好处在于前期创意在编辑过程中能够贯穿（chuān）创意的精髓，并且（qiě）能（néng）在（zài）执（zhí）行阶（jiē）段不断修正并非完美的创意和文（wén）案（àn），由此避免（miǎn）了两个（gè）岗位（wèi）对（duì）于创意理解落差产生（shēng）的不协调问题。