1、文化在宣（xuān）传片（piàn）中要有（yǒu）"润物细无声"的境界：宣（xuān）传片中的（de）企业文（wén）化，要讲求平衡，既要展示出企业的文化和实（shí）力，又要发人深（shēn）省，语言真挚感人，达到"润（rùn）物细无声"的境界。要达到（dào）这个境界首先（xiān）要志存（cún）高（gāo）远。宣传片是企（qǐ）业向外界的一种展（zhǎn）示和宣扬，要有气魄和胸怀（huái），比如奥迪汽车"突破科技、启（qǐ）迪未来（lái）"，联想集团"科技创造自由"。其（qí）次要充满情感。情感是企业与客户（hù）沟通（tōng）的最佳（jiā）手段，只有（yǒu）让顾客感觉（jiào）亲近，才能形成对企业的认同。比如海尔集（jí）团"真诚（chéng）到永远（yuǎn）"，明（míng）基（jī）电脑（nǎo）"享受快乐（lè）科技"，别克汽车"比你更关心你"，中国电信（xìn）"用户（hù）至上，用心（xīn）服务"。最后要充满创意。这里的（de）创意并不是（shì）说可以天马行空的（de）任（rèn）意（yì）表（biǎo）述，而是要依（yī）据企业文化和品牌特征。比如米其林轮胎"新一轮（lún）体（tǐ）验"等等。

　　2、文化在宣（xuān）传（chuán）片中要起到"画龙（lóng）点睛"的（de）效（xiào）果：企业文（wén）化（huà）要有点睛的作（zuò）用（yòng）。李宁公司就做得很有特色（sè），那句"一切皆有（yǒu）可能"就是点睛之笔，让人耳目（mù）一新，这句话是（shì）其品牌特（tè）征、文化（huà）与形象的有机（jī）融合。李宁公司的文化是致力（lì）于"通过（guò）专业（yè）化的（de）高品质产（chǎn）品，传递积（jī）极、健康的生活理念"，提倡（chàng）"体育运动（dòng）精神和进（jìn）取精神（shén）"，崇尚"挑战自（zì）我，超越自我"，因此，李宁公（gōng）司的（de）"一切（qiē）皆有可能"很好的展示了企（qǐ）业的文（wén）化。但是很多企（qǐ）业的形（xíng）象宣传（chuán）片（piàn），就欠缺这样的点睛之笔。