一部(bù)成功的广告片包含(hán)很多因素(sù),其中精(jīng)彩的(de)广告(gào)语是不可或缺的,那么什么样的广告语才是优秀的广告语?下面由呼和浩特传媒(méi)公(gōng)司为大家介绍(shào)。
首先,好的广告语要切合品牌和企业所要传播方向来的定位(wèi)。
因为(wéi)广(guǎng)告语是品牌主张的(de)一个(gè)载体,一个(gè)核心的载体。它在广告中起到极其(qí)关键的作用(yòng)。事实上,不管(guǎn)需要做什么类型需求的广(guǎng)告,包括电视广告、平面广告等等,定位是在先的。在定位的基础之上进行各项的表现。而广告语也一样,一定要符合品(pǐn)牌或企(qǐ)业的定位(wèi)。在定位的基(jī)础上进行创作、提(tí)炼,形成一句(jù)有效的传播口(kǒu)号,即我们所说的广告语。“怕上火,喝王老吉”这样短短的(de)一句话,把它所要说(shuō)的(de)“王(wáng)老吉是预防(fáng)上火的饮料”说出来了。这就符合王老(lǎo)吉的(de)品牌定(dìng)位(wèi)。而此(cǐ)前,王(wáng)老吉的广(guǎng)告语(yǔ)是“健康家庭,永远相伴(bàn)”,这种过于泛化的广告语是没(méi)有效果的,这与其原来(lái)的定位过于泛(fàn)化有(yǒu)关。在这方面,宝洁公司的(de)几个洗发水(shuǐ)品牌(pái)做得非(fēi)常好。比(bǐ)如(rú)海飞丝(sī)的广告(gào)语“头屑去(qù)无踪,秀发更出众。”、“去(qù)头屑,让你靠的更近(jìn)”就将它的定位(wèi)——所主要(yào)的(de)独(dú)特卖点(USP)“去头屑”明确地(dì)传达出(chū)来了;还有飘(piāo)柔广告(gào)语(yǔ)“亮丽、自(zì)然、光泽”与(yǔ)“柔顺头(tóu)发”的卖点(diǎn)定位一致;潘婷(tíng)广告(gào)语“独含VB5,滋养你的秀发(fā)”与(yǔ)“营养(yǎng)头发”的卖点定(dìng)位一致(zhì)。
其次,广(guǎng)告语必(bì)须有(yǒu)冲击力、感染力。
好的广告语能够打动消(xiāo)费者,在(zài)让(ràng)人在(zài)情感上产(chǎn)生共鸣,从而(ér)认同它(tā)、接受它,甚至(zhì)主动传播(bō)它!纵观我们所熟悉的广告语,比如“吃了娃哈哈,吃饭就是香”、“人头马一开,好事自然来”,或许你已经好(hǎo)久没有看过或见过它的(de)广告了(le),但你却(què)依然记得,历历(lì)在目、印象(xiàng)深刻(kè)。
再次,好的(de)广告语应(yīng)该是易于传播的(de)。它表现在易读(dú)、易记等几个方面。
如何才能够做到这几点?要简(jiǎn)短、无生僻字、易(yì)发音、无不良歧义、具有流(liú)行语潜质。广(guǎng)告语(yǔ)说得太多、太长,要注意信息的单(dān)一性,一般(bān)以6至12个字为宜。卖(mài)点太多(duō),语句太长,都(dōu)不便于(yú)记忆和(hé)传播。举个例子,某眼镜店广告语“眼(yǎn)睛是(shì)心灵的窗户(hù),为了(le)保护您的心灵,请(qǐng)为您的窗户安上玻璃。”你记得住(zhù)吗?以下几句简短的广告(gào)语,就非(fēi)常简短(duǎn),一语(yǔ)中的,让你印象深(shēn)刻:新一代(dài)的选择(百事可乐)、想想还是小的好(大众(zhòng)甲克虫汽车)、想做就做(耐克)、好吃看的见(康师傅)。
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