一部（bù）成功的广告片包含（hán）很多因素（sù），其中精（jīng）彩的（de）广告（gào）语是不可或缺的，那么什么样的广告语才是优秀的广告语？下面由呼和浩特传媒（méi）公（gōng）司为大家介绍（shào）。

首先，好的广告语要切合品牌和企业所要传播方向来的定位（wèi）。

因为（wéi）广（guǎng）告语是品牌主张的（de）一个（gè）载体，一个（gè）核心的载体。它在广告中起到极其（qí）关键的作用（yòng）。事实上，不管（guǎn）需要做什么类型需求的广（guǎng）告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础之上进行各项的表现。而广告语也一样，一定要符合品（pǐn）牌或企（qǐ）业的定位（wèi）。在定位的基（jī）础上进行创作、提（tí）炼，形成一句（jù）有效的传播口（kǒu）号，即我们所说的广告语。“怕上火，喝王老吉”这样短短的（de）一句话，把它所要说（shuō）的（de）“王（wáng）老吉是预防（fáng）上火的饮料”说出来了。这就符合王老（lǎo）吉的（de）品牌定（dìng）位（wèi）。而此（cǐ）前，王（wáng）老吉的广（guǎng）告语（yǔ）是“健康家庭，永远相伴（bàn）”，这种过于泛化的广告语是没（méi）有效果的，这与其原来（lái）的定位过于泛（fàn）化有（yǒu）关。在这方面，宝洁公司的（de）几个洗发水（shuǐ）品牌（pái）做得非（fēi）常好。比（bǐ）如（rú）海飞丝（sī）的广告（gào）语“头屑去（qù）无踪，秀发更出众。”、“去（qù）头屑，让你靠的更近（jìn）”就将它的定位（wèi）——所主要（yào）的（de）独（dú）特卖点(USP)“去头屑”明确地（dì）传达出（chū）来了;还有飘（piāo）柔广告（gào）语（yǔ）“亮丽、自（zì）然、光泽”与（yǔ）“柔顺头（tóu）发”的卖点（diǎn）定位一致;潘婷（tíng）广告（gào）语“独含VB5，滋养你的秀发（fā）”与（yǔ）“营养（yǎng）头发”的卖点定（dìng）位一致（zhì）。

其次，广（guǎng）告语必（bì）须有（yǒu）冲击力、感染力。

好的广告语能够打动消（xiāo）费者，在（zài）让（ràng）人在（zài）情感上产（chǎn）生共鸣，从而（ér）认同它（tā）、接受它，甚至（zhì）主动传播（bō）它！纵观我们所熟悉的广告语，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经好（hǎo）久没有看过或见过它的（de）广告了（le），但你却（què）依然记得，历历（lì）在目、印象（xiàng）深刻（kè）。

再次，好的（de）广告语应（yīng）该是易于传播的（de）。它表现在易读（dú）、易记等几个方面。

如何才能够做到这几点？要简（jiǎn）短、无生僻字、易（yì）发音、无不良歧义、具有流（liú）行语潜质。广（guǎng）告语（yǔ）说得太多、太长，要注意信息的单（dān）一性，一般（bān）以6至12个字为宜。卖（mài）点太多（duō），语句太长，都（dōu）不便于（yú）记忆和（hé）传播。举个例子，某眼镜店广告语“眼（yǎn）睛是（shì）心灵的窗户（hù），为了（le）保护您的心灵，请（qǐng）为您的窗户安上玻璃。”你记得住（zhù）吗？以下几句简短的广告（gào）语，就非（fēi）常简短（duǎn），一语（yǔ）中的，让你印象深（shēn）刻：新一代（dài）的选择(百事可乐)、想想还是小的好(大众（zhòng）甲克虫汽车)、想做就做(耐克)、好吃看的见(康师傅）。