企业形象（xiàng）片是运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企（qǐ）业的整体（tǐ）形象，如发展（zhǎn）历程、企业（yè）管理、技术实力、制造装备（bèi）、品质控制、市场开拓、文化建设（shè）、品牌（pái）建（jiàn）设、发展战略等（děng）各个（gè）方面，给予（yǔ）集中而深（shēn）入的（de）展示，达到树立品牌（pái）、提（tí）升形（xíng）象、彰显文化的目的，它是（shì）介乎电视专（zhuān）题片和电视广告片之（zhī）间的一种电（diàn）视文（wén）化（huà）形态，既有电（diàn）视专题（tí）片的真实（shí）性和时效（xiào）性，又有电视广告片的艺术审美价值（zhí），我们可以称之为广告化的专题片，也（yě）可以称为专题（tí）化的（de）广告片。如今在广告界内，虽然选用（yòng）这（zhè）种方式进行宣传的（de）企业尚未（wèi）占到绝大多数（shù），但（dàn）相（xiàng）信企业形（xíng）象片绝对（duì）会成为未来广告中的明星。

    因为（wéi）有了企业形象片，企业领导和（hé）营销（xiāo）人员就（jiù）可（kě）以不再（zài）反复向经（jīng）销商或客户作不厌其烦的介绍了（le）。他可以（yǐ）选择企业的具体内（nèi）容，确定任意的时间（jiān）长（zhǎng）度，将需要告诉受（shòu）众的（de）信息，通过电视形（xíng）象片和盘托（tuō）出，使对方对企业状（zhuàng）况得以较全面、较清晰的了解（jiě），并以（yǐ）此树立良好的企业形象和品牌亲和力。

    而这对（duì）于一个（gè）企业的长（zhǎng）远发展尤为重（chóng）要（yào）。

第一（yī）、良好的企业形象（xiàng），可（kě）以扩大企业的知名度，增加投资或合作者（zhě）地（dì）好感和信心。

第二、良好的企业形象一旦（dàn）在消费者心目中得以（yǐ）树立，就可以把消费者对（duì）于该企业的信心移植到企业（yè）所生产的（de）产（chǎn）品上去，从而使其（qí）产品得到公众的信赖，为（wéi）企（qǐ）业的商品（pǐn）和服务创造出一种消费（fèi）心理。

第三、良好的企业形象（xiàng），可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造（zào）更高的效率。