当今时代（dài），打通（tōng）媒体途径（jìng）被提高到了越来越高的（de）位置（zhì）。在（zài）加速交（jiāo）融的（de）过（guò）程中，传统的媒体传（chuán）达形式、商（shāng）业形（xíng）式甚至整个价值生态链都在发生着推翻性（xìng）、重（chóng）构性的革新。    

      衔接与敞开：建立互联网思维    

      互联（lián）网、新媒体是挤压（yā）了传统媒（méi）体的生（shēng）存空间（jiān），仍是为革新者的重生提供新的天地，这需（xū）要提（tí）到当下（xià）热（rè）议的“全媒（méi）体”概念。在北京（jīng）大学视听传达研（yán）讨中心（xīn）主任陆地看来，“全媒体”是一种信息多种通道的传达。“通道非（fēi）常重（chóng）要（yào），我（wǒ）们更（gèng）多（duō）的时（shí）候（hòu）不缺少通道，而是（shì）缺少持久占（zhàn）有通（tōng）道的（de）能力（lì）。”陆地（dì）以为，电视（shì）业（yè）界（jiè）被（bèi）推翻最后的目标必定（dìng）来自于业外，需要警（jǐng）觉。    

      其实，一直（zhí）以来，关于互联网，传统（tǒng）媒体不（bú）是不注重，不（bú）是不紧随，但往往投入（rù）许（xǔ）多、重视许多，却（què）未能抵达（dá）相应的（de）效果。我国人民大学新闻学院副院长喻国明以（yǐ）为，问题恐怕仍是出在我（wǒ）们的应对（duì）逻辑（jí）、应（yīng）对战略本身。喻国明（míng）把（bǎ）它（tā）比方成“新木桶效（xiào）应”。它建立在（zài）互联网把各种资本非常好地检索、发现（xiàn）、联系、交流与匹配的基础上。    

      在喻国明看来，理解互联网的两大关键字，一是“衔接”，二是“敞开”。“衔接”是互联网影响（xiǎng）国际（jì）的一种（zhǒng）根本方法，不论它带（dài）给（gěi）我（wǒ）们价值、利（lì）益，仍（réng）是压力（lì）、困（kùn）局，都是来源于（yú）衔接。而“敞开”即是（shì）在互联网的新国（guó）际里，面对互联网所持的根本情绪（xù）有必要敞开的—“不（bú）敞开就没有机会，也就没有（yǒu）将来。”    

      化“受众驱（qū）动”为“用户驱动”      

      网络用户与（yǔ）电视观众互相捆绑与互相转化（huà），是这一轮媒体交融（róng）的中心。我国（guó）广（guǎng）播（bō）电（diàn）视协会副秘书长周然毅表示，“面对大视频的海（hǎi）量（liàng）数（shù）据，广播电视需要（yào）引入全媒（méi）体（tǐ）价值系统，充（chōng）沛（pèi）使用大（dà）数据（jù）衡量传达（dá）效（xiào）果规则（zé）。”能够看到（dào）的是，不论（lùn）是微博，微信，聚合客户（hù）端（duān），仍是电视媒（méi）体自有（yǒu）APP，电视台正在不（bú）断增加重视其（qí）在网络上能发生的影（yǐng）响力，并利用社交媒体的关系和数据推动自身采编制播模式的创新。    

      在这样的布景下（xià），媒体的角色定位将不仅是信息工具，更是交流工具。电视新（xīn）闻节目也（yě）需要改变思维（wéi），从信息（xī）型传（chuán）媒向联系型传（chuán）媒的改变。而联系型（xíng）传媒中最主要的元（yuán）素（sù）即是互动与（yǔ）共（gòng）享传（chuán）达。   

      电视转型新（xīn）方（fāng）向       

      经（jīng）过交融完成我们内（nèi）容的全媒体传达，这（zhè）是（shì）必要的。在（zài）黎斌看来，怎样真实（shí）以“交融（róng）”作（zuò）为基础与手法来完成最终的转型，才是中（zhōng）心。    

      “要想富，先筑路!”陆地表示（shì），不论局势发生（shēng）怎样改变，媒体要想富（fù）也得先（xiān）筑路，确保掩盖率。“没有掩盖就没有抵（dǐ）达，没有抵达也（yě）就（jiù）没有收视。”在陆地看（kàn）来，尽管（guǎn）当前（qián）收视率的准确性、客观（guān）性、运用规模（mó）受到了很（hěn）大（dà）质疑，但不可否认的是，它对推进（jìn）我国电（diàn）视的工业化、市（shì）场化（huà）、商（shāng）业化、规范（fàn）化都做出巨大（dà）贡献。    

      而“掩盖率”的（de）提法永远没有（yǒu）疑问，不论媒介的结果（guǒ）怎（zěn）样改变、市场格式怎样（yàng）改变，通（tōng）路有多少新技术手法呈现（xiàn），“掩盖率”通路的研讨永久具有价值。     

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