成功（gōng）的企业宣传片，是（shì）否有规律可（kě）循？创意在完成后，能否预见宣传片的效果？企业宣传片的（de）创意准则有（yǒu）什么呢？有没有（yǒu）一套标准呢（ne）？下面呼和浩（hào）特传媒公司根据多年经验总结如下：

　　准则1：要一个记忆（yì）点

　　广告过剩（shèng）的时代，现在的受众没兴趣，也没义务把一条（tiáo）广告片认真看完（wán），仔细（xì）体会。能给他（tā）们留下印（yìn）象的，往（wǎng）往是众多广告片里某几个“出挑”的细节：某个画面、某一（yī）句话（huà），甚至某（mǒu）种音效、几个音符。可（kě）以搞笑可以深情可以针砭可以（yǐ）一本正经（jīng），反正（zhèng）一定要（yào）与众不同、足（zú）够（gòu）“刺激”。为了（le）让受众在茫茫的广告汪（wāng）洋中注意到你的片（piàn）子，一定要有（yǒu）一个“记忆点”。最好能让他们在日后，通过这（zhè）个记忆点，把你的整条片子，大致不（bú）走样地从记忆里“拽”出来。

　　准则2：给谁看就要深入（rù）琢磨谁。

　　这条准则，首（shǒu）先说的是（shì）“针对目标受众”。这几乎每（měi）一本广（guǎng）告理论书（shū）中都有。之所以写出来，是因为创意人（rén）员有时（shí）会忽略，更成问题的是：往往琢磨得不（bú）深入。相比之下（xià），针对“新（xīn）新人类（lèi）”或（huò）者“白领阶层（céng）”的片子，在针对方面不会出太（tài）大（dà）的（de）偏差（chà），因为目标受众和（hé）大多数的创意人员是意（yì）气相投（tóu）、同属（shǔ）一类的。其（qí）它受众呢？针对（duì）所谓“成功人士”，难道就是简单（dān）的“豪宅靓车”？针对农民，是不是门口（kǒu）挂（guà）串辣椒、手里扇个草（cǎo）帽就解决问题？他们到底在（zài）想什（shí）么？喜欢什么？如（rú）果（guǒ）没有（yǒu）在人（rén）性根子和（hé）社会人文上深入琢磨（mó）一番，创意（yì）人员自以为已经（jīng）“针（zhēn）对”了，实际可能差得很（hěn）远（yuǎn），甚至南辕（yuán）北（běi）辙。

　　准则3：创意要服从营销策略

　　当您（nín）看过准则1，相信（xìn）对宣（xuān）传片的实质（zhì）也有一定了（le）解了，那么（me）宣传片的创意也是围绕销售站开的，没有一个（gè）广告（gào）宣传片的创意是（shì）脱离了（le）市（shì）场营销的实际情况而存在的，凭空想象（xiàng）的是（shì）没有意义的，从创意一直到制作完成，到投放，都是营销广（guǎng）告的一个个环节，任务只有一个：完（wán）成营销目标——提高（gāo）销量或者提升品牌（pái）等等。

　　在整个（gè）广告营销体系（xì）中，核心是策略，包括创意、设计、媒介投放在内的一切实施工作，都是为了完成策略的要求（qiú）。比如（rú），策略要求在一（yī）个月内迅速打响知名度（dù），那（nà）么，呼和浩特传（chuán）媒公司（sī）广告片的创意（yì）就（jiù）应该走“新奇”的（de）路（lù）子，并反复（fù）强调品名。媒介投放就应（yīng）该是（shì）短小的高频次曝露，等等。抛开（kāi）策略搞创意，好比穿着国际名（míng）牌（pái）泳装去北（běi）极。好是真好，美是真（zhēn）美，但很（hěn）可（kě）能冻死。

　　准则4：产（chǎn）品（pǐn）功用的重要性

　　卖什（shí）么吆喝什么，不但要（yào）吆喝品名，不是自卖（mài）自夸，更（gèng）重要的是说清楚，你这东西（xī）是干什么用的？能解决（jué）什（shí）么问题？买样东西（xī）回家，总（zǒng）是（shì）要用来干（gàn）点什（shí）么，对吧？你不把这一点说清楚（chǔ），谁会（huì）掏钱呢？所以说（shuō），产品的功（gōng）用是诉求的（de）重中之重。“穿北极绒，不怕冻”。这里面如果没有了后半（bàn）句话，广告效果能好吗？其（qí）实，这个（gè）道理一点都（dōu）不高深。但每（měi）天看到的（de）广告片里，“只知（zhī）其名，不知其用”，或者关于“其用”语焉（yān）不（bú）详（xiáng）的（de），还真（zhēn）不（bú）算少。所以，还真有必要把这（zhè）条准（zhǔn）则列（liè）上。

　　准则（zé）5：吆喝品名至（zhì）少三次

　　卖什么吆喝什么，而且唯有多吆喝几（jǐ）次，人家才能记住你。现在（zài）的信息铺天盖地，信息量大大过剩（shèng）的今天，指望一条（tiáo）广告（gào）片凭借其“震撼、精美、感人、新奇”，就让人过目不忘，上赶（gǎn）着（zhe）牢牢记住（zhù）只喊了一（yī）遍（biàn）的品名，肯定是一厢情愿。

　　创（chuàng）意要对路、制（zhì）作要精良（liáng），还有，别（bié）忘了30秒里（lǐ），至少品牌（pái）名字（zì）也重复三次（cì）。完整看（kàn）下（xià）来的人，就有了三（sān）次（cì）重复（fù）的记（jì）忆，在厨房洗碗的人（rén），不留神也（yě）听（tīng）见（jiàn）一（yī）两次。反复换台的人，不留（liú）神也碰到一次。呼和浩特传媒公司告（gào）诉大家，说来也挺无奈，时至今日，广告的传（chuán）播常常要算概率，算那（nà）“一不留神”。