宣传片实质上是一种（zhǒng）运（yùn）用纪实的手（shǒu）法，对企事业单位进行一定的宣传（chuán），给（gěi）予集中的、深入的报道，内（nèi）容（róng）较（jiào）为（wéi）专一，形式多种多样，在创作过程中，允许使用（yòng）多种艺术手段来形象表现社会生（shēng）活（huó），允（yǔn）许创作者（zhě）进行直接阐述观点的影视形式。

　　宣传片的创作手法多种多样，异彩纷呈。宣传片的（de）片头创作更是整个创作（zuò）中一个重要的不可或缺（quē）的组成部分。高尔（ěr）基（jī）在谈到文学创作的时候也曾说（shuō）过：“开头（tóu）的第一句话是一部作品最难起笔的，好像音乐里（lǐ）的定调一（yī）般，通常要花费很长的时间才（cái）能找到。”我国传统文（wén）论习惯于（yú）把富有（yǒu）文采、精巧华丽（lì）的文（wén）章开头（tóu）比喻为“凤头”，起（qǐ）笔（bǐ）惊人（rén），宛如（rú）凤冠，必定会（huì）使读者产生浓厚的欣赏兴趣。文章的开头（tóu）如此重要，一部专题片片头创作的重要性也毋庸置疑。

　　宣（xuān）传片制作的片头有以下（xià）几个作用：第一，画龙（lóng）点睛。以最精彩、最有感染力（lì）的画面，在很短的时间里，抓住观众的心灵，让观众随着（zhe）宣（xuān）传片内容的开展而看下去。第二，片头创作是（shì）宣传片基调确立、主题表达、叙事方式（shì）的重要部分。第三，对于观众（zhòng）来（lái）说，片（piàn）头是全片的精（jīng）华，也是（shì）观众判断（duàn）片子质量及（jí）有无吸（xī）引力的关键所在（zài）。

    宣（xuān）传片的开头方（fāng）法总括起来（lái），不外乎两（liǎng）类：一类是（shì）“开门见山（shān）”的（de）平实手法。这种手法多用于新闻性、纪实性较强的宣传片；一类是“生动形象（xiàng）”的艺术手（shǒu）法，在写意（yì）性、艺术性较强（qiáng）的专题片中运用（yòng）较多（duō）。

　　宣传片以画面配以解说词的开头方式最为常（cháng）见，是（shì）片头（tóu）创（chuàng）作的最基本手法（fǎ）。这种开（kāi）头形式适用于总结（jié）性（xìng）专题报道，如经济、文化、生活的变迁和成（chéng）就等正面报道。第（dì）二种是揭露问题，提出思考，挖掘疑点的批评（píng）报（bào）道。