电影（yǐng）营销一方（fāng）面是指企业（yè）利（lì）用电影如（rú）置入式广告以及赞助等方（fāng）式来展开营（yíng）销活动；另一方面是指（zhǐ）电影自身的一个营销，电影在拍摄（shè）以及制作过程中需要进行定位，利用（yòng）营销

的思维来具体展开运作。这里所指的电（diàn）影营销主要就是电影自己（jǐ）的营销。

    一部电影能够分成两部（bù）分：一（yī）部（bù）分就是影片的制作，而另一部分就是影片的（de）发行（háng）。对于影片的制（zhì）作，一（yī）定要考虑市场（chǎng）定位，是不是以消费者（zhě）为中心，以“消费者需要什么”

而不（bú）是（shì）“消费者在哪里（lǐ）”来（lái）定位（wèi）产品和卖点；是音乐（lè）剧、爱（ài）情片、动作片、警（jǐng）匪（fěi）片、贺（hè）岁片还（hái）是恐怖片或科幻片与伦理片等等，在考虑影片定位时，就需（xū）要有营销的意识，在演（yǎn）

员方面，是明星（xīng）汇（huì）翠还是演员平民化，是打造明星还是（shì）采用明（míng）星（xīng）演员，如贾樟（zhāng）柯的（de）《三峡好（hǎo）人》虽（suī）没明（míng）星，但同样能（néng）够（gòu）走红，同样能够赢得观众的眼球，因为故事情节贴近生活

，真实反（fǎn）映（yìng）生活；张（zhāng）艺（yì）谋（móu）的《千里走单骑》除了高（gāo）仓健以外，其他的也都是平（píng）民化；在语言方面，可以（yǐ）是地方方言，如《我爱我家》式的“北京牌”幽默（mò）、《疯狂的石头》与重

庆方言；在情节上，可以是搞笑，可（kě）以是（shì）“造乐”，如周（zhōu）星（xīng）驰式的滑（huá）稽、“春节（jiē）晚（wǎn）会”式的（de）小（xiǎo）品、相声；如贺岁（suì）片惯用的找大家喜闻乐见的明星，深挖（wā）小人物有趣（qù）的（de）故事，再加

上一（yī）些无恶意的夸张的手法等等，通过在（zài）内容、演员、情（qíng）节等制（zhì）作过程中的定位，在拍摄地和方式等方面进行正确选择，通过调查分析与（yǔ）科学的定（dìng）位（wèi），从而（ér）有针对（duì）性地分析影片

的目标受众，进而为电影下一步的（de）营销打下（xià）基础。

    由此可见，营销手段也是决（jué）定一部电（diàn）影成功与否的关键！