人群画（huà）像从字面理（lǐ）解，是把人群的情况用数据的方式（shì）描绘出来（lái）。人群画像与个体（tǐ）画像（xiàng）并（bìng）不完全相同。千万不要把它们混（hún）为一谈。

给（gěi）个体画像，指描（miáo）述不同个（gè）人的（de）全过程。在广告传媒企业中，描（miáo）述个体所用的（de）方法被称（chēng）为“打标签”，和电子商（shāng）务中（zhōng）给商品打标签很（hěn）类似——商品上（shàng）的（de）标签包含商品唯一的身份识别SKU，以及名（míng）称（chēng）、价格（gé）、产地、生产日期、保质期、原材料等信息（xī）。而（ér）给个人打标签，也是把这个人的信息以标准（zhǔn）化的方（fāng）式组织存储起来（lái），并（bìng）附着（zhe）在这个人身上的（de）唯一（yī）身份标识上。这里多说一（yī）句，互联（lián）网上对于人的唯一身份标记手段（duàn）包括cookie（主要是（shì）PC端），或者是IMEI、IDFA等（děng）（主要是移（yí）动端）。如（rú）果（guǒ）一个人在互联网（wǎng）世（shì）界中没有一个（gè）唯一身份标识，那么对这个人的（de）画像就无从谈起，因（yīn）为谁知道谁是谁？所以，人群画像（xiàng）的最基（jī）本（běn）前提（tí）是对人的唯一身份的标记。

人群画（huà）像与（yǔ）个体画像（xiàng）有强关联，人群画像必须基（jī）于对个体的（de）画像，但却高于个（gè）体的画像，体现为人群作为一个集（jí）群的整体特征。人群是个体的（de）集合（hé），对什么（me）人群进行画像是根据广（guǎng）告传媒企（qǐ）业营销（xiāo）的目标受众（targetaudience）或（huò）者细分（fèn）目标受众（audiencesegmentation）为对象进行（háng）的。例如，ipods生产商的人群画像显然是（shì）针对听音乐感兴（xìng）趣的人，NB运动鞋厂则想（xiǎng）对（duì）运（yùn）动时尚人群（qún）画（huà）像。

人群画像与个体画像相似之处在于，两者都是对人的描述。但人群的描述需要归（guī）纳人群所呈现出的共性，而非（fēi）多样（yàng）性特征。可是（shì），就像没有任何（hé）两个（gè）人（rén）是一（yī）模一样的，对个（gè）体的画像也不（bú）可能一样，当每个不同的人集合成群体，就需（xū）要用一定的方法寻找他（tā）们的共性，并构（gòu）建（jiàn）这（zhè）些共性（xìng）与广告传媒企业营销策略上的逻辑相关性。