2015上半年，中国广告市场一直处在心惊胆颤（chàn）的氛围里（lǐ）。虽然（rán）说有国家（jiā）对（duì）宏观经济（jì）和GDP的稳定政策，但高处的政策对传统广告市场的积极影响貌似（sì）是有（yǒu）限的。媒体以及广告主对营销方式的更多探索，或许也在一定程度上（shàng）影（yǐng）响了对传（chuán）统广告的投（tóu）放热情。

　　电视时段（duàn）广告整体减速近两年（nián）的虐星真人秀火爆之（zhī）后，电视台的（de）竞争压力（lì）从自制变成（chéng）了版权购（gòu）买（mǎi）。如何（hé）能慧眼识珠的买到适应中国市（shì）场的现象级节目，对很多电视台来说成（chéng）了一场不得（dé）不（bú）押（yā）注（zhù）的赌局。下面（miàn）《呼和浩特传媒（méi）公司（sī）哪家好》为大（dà）家进（jìn）行具体分析。

　　省（shěng）级（jí）卫视（shì）在这场竞争中冲劲十足（zú）。2015年（nián）上半年（nián），省级卫（wèi）视的综（zōng）艺新节目总（zǒng）计（jì）有70档（dàng）。平均每周（zhōu）有（yǒu）2.7个全新的综艺节（jiē）目（mù）亮相荧屏。其（qí）中，湖南、浙江、江苏（sū）、东方四家（jiā）卫视分别（bié）有4个、9个、8个、8个；另有10个省级卫（wèi）视有2-4档的新节（jiē）目。

　　省级卫视的付（fù）出获得（dé）了回报。2015上半年，省级卫（wèi）视以时长同比缩减3.5%的状况仍然实（shí）现1成的花费（fèi）增长，是各级电视频道中唯一（yī）的花（huā）费（fèi）增长频道（dào）。在综（zōng）艺节目的（de）时段（duàn）广（guǎng）告收入（rù）上，省级卫视也同比增长了11%。

　　但是电视广告从（cóng）整体上（shàng）看（kàn），时段（duàn）广（guǎng）告的收入仍是在缩减（jiǎn）。2015年上半年，电视广告花费同比减（jiǎn）少3.4%，时段广告资源量也同比减少1成。一（yī）方面，在（zài）强大的竞争压力中，能够胜出（chū）的媒（méi）体凤毛麟角（jiǎo），多数（shù）电视台（tái）的平淡（dàn）成绩对整体的影响更（gèng）大（dà）。

　　另一方面（miàn），时段广告（gào）的时长增（zēng）长空间受限，缺少了资源（yuán）基础。企业在植入式广告尝（cháng）试到的性价比，使得他们都会（huì）或多（duō）或少（shǎo）的降低时段硬（yìng）广告的（de）投（tóu）入比（bǐ）例（lì）。而（ér）电视（shì）台（tái）为了应对（duì）内容的竞争，也非常乐（lè）意获得企业赞助，相（xiàng）应的提供给企业一定的时段广告资（zī）源。对电视（shì）台来说，广告（gào）主的出走就（jiù）会形成空置资（zī）源，依赖对已用时段资源（yuán）的涨价也难（nán）以拉动整体时段广告收入的（de）增长（zhǎng）。

　　广告投（tóu）放（fàng）行为与市场相关（guān）2015上半年，受到（dào）销售量的影响（xiǎng），一（yī）些行业的（de）广告投放出（chū）现了变化。

　　国家统计局最新数据显示，2015上半年社会消费品零售总额增长10.4%，饮料、食品（pǐn）的（de）零售总额（é）同比增长13.8%、12.6%，高（gāo）于整体水平；化妆品、汽车（chē）则是（shì）同（tóng）比增长9.2%、4.6%，低于整体水平。

　　与此相对应的是这些（xiē）行业的广告（gào）投放差异。

　　饮料在上半年（nián）的电视投放中（zhōng）夺冠（guàn），主要是对省级（jí）卫视的增投带动，而在其他级别频道中（zhōng）均有下滑（huá）。食品行（háng）业（yè）主要品类在上半年稳定增长，保健食品、零食糖（táng）果分别同比（bǐ）增长8.9%、6.0%。

　　化妆品/浴（yù）室用品在2015上半年（nián）整体式微。三大品（pǐn）类——护肤用（yòng）品、洗护发、口腔清洁用品，广（guǎng）告花费分别同比减（jiǎn）少38.5%、10.1%、14.2%。在电视这个最主要的投放平（píng）台上，行业整体的花（huā）费同比缩（suō）减了24%。

　　交通行业（yè）在电视、报纸的投（tóu）放同比下降（jiàng）12.4%、45.7%，但在电（diàn）台、传统户（hù）外分别有1%、15%的（de）增长。