电视广告片制作画面既(jì)包涵(hán)一定的空(kōng)间(jiān)构成(chéng),也包涵一定的时间(jiān)构成;电视(shì)画面既是一(yī)种技术产品,也可以说是一种艺(yì)术作(zuò)品。因此(cǐ),当摄像工(gōng)作者(zhě)拿起摄像机录电视画面的时(shí)候,他应该做到全方面而熟练地掌(zhǎng)握电视摄像机的各种技术性能,利用(yòng)丰富(fù)多(duō)样的各种(zhǒng)造(zào)型手段,拍摄出技术(shù)上合格、艺(yì)术上到(dào)位而又具备充足(zú)的(de)信息(xī)量的电视画面。
一,电视(shì)画面的信息应清(qīng)晰准确,简明集中。电视画面由于平(píng)面框架规范和事件限定,一个画面(miàn)、一个镜头(tóu)在(zài)短事件内就会在屏幕上消失(shī),加之画幅(fú)较小,观众(zhòng)不可能像看美美术作品(pǐn)和摄影照片那样长时间反(fǎn)复欣赏。
二,企业广告片画面的光色还原要力求真实、准确(特殊的艺术性创作除外,如有意识偏色(sè)等)。
三,镜头运动(dòng)时力(lì)求稳定、流畅、到位。电视画面由于有了时间构成(chéng),因此(cǐ)摄像师可以动用空间和(hé)运动和运动在时间中的变化和延展,利用(yòng)运动造型(xíng)技巧来直接表现主体及主体(tǐ)的运动(dòng)。
四,注(zhù)意(yì)同期声(shēng)的采录。把声音与(yǔ)画面割裂的落后观(guān)念已经过时,但如何发(fā)挥画面同期声的作用(yòng)和效(xiào)果仍是值得研究的课(kè)题。通(tōng)常认为同期声包括(kuò)人物现场声、环境音响、现(xiàn)场音响(xiǎng)等(děng)多种声音和动作效果。
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